实物商品交易与程序化广告有什么共同之处？答案是相当多。

正因如此，广告技术教父兼AppNexus创始人Brian O 'Kelley正在全速创立一家名为CMDTY的新公司，旨在将数据和技术应用到传统的供应链及物流管理行业，这种想法完全是合情合理的。

他的联合创始人Andrea Aranguren是前高盛实物商品业务运营副总裁，他还曾帮助IHS Markit开发了一个基于人工智能的大宗商品文档数字化及库存核对平台。

去年，连续创业者O 'Kelley以16亿美元的价格将AppNexus卖给了美国电话电报公司，今天他正在寻找广告领域之外的下一步行动。

当一位老朋友告诉他，大宗商品物流领域的效率极其低下，且缺乏解决这些问题的技术时， O’Kelley在电话中告诉AdExchanger，他的“神经突触开始燃烧”，创业的机会来了。

起初，O 'Kelley打算自己创业，他很快就从Venrock和Rucker Park这两家风投公司那筹集到了1000万美元。两家公司都被他的丰富经验所吸引，其中包括2007年以6.8亿美元将Right Media出售给雅虎。

就CMDTY来说，O’Kelley在某种意义上仍然从事物流配送业务。广告交换促进了买家和生产商之间的实时或接近实时的广告传递，而物流则在几天或几周内对原材料做同样的事情。

O’Kelley说：“我们正在讨论的是一系列相似的挑战，其中有很多想法已经应用到了广告业务上，那其实也可以应用到物流业务中。”

“尽管个性化广告在这里似乎没有必然的结果，但我将把这当作一个积极的方面，”他打趣道。

实物商品的买卖和运输是一个价值4万亿美元的行业，但支撑这个行业的基础设施几十年来几乎没有改变。

这一领域始终存在欺诈、无法轻易追踪商品的流动以及效率低下的流程等严重问题。

“这让你想起了什么？“O’Kelley说。“是的，广告。”

CMDTY的第一阶段将是创建一个操作系统，帮助大宗商品交易公司更好地管理其运营及物流业务。

O’Kelley说：“你可以把它当作大宗商品交易公司的广告服务器。这听起来很熟悉，很像Right Media为广告网络构建广告服务器的方式。”

交易员们仍然在使用纸质文件、Excel，甚至在某些情况下使用白板，来追踪价值数十亿美元大宗商品交易走势。

一些背信弃义的商人会利用假仓单来为一船货物担保一笔以上的贷款，或者盗用收据来为他们不曾拥有的商品作担保。

O 'Kelley说，跟踪货物的移动是一个过时的过程。消费者可以实时跟踪他们在亚马逊上的采购情况——“你知道UPS快递员的实时位置”——但购买价值2000万美元的铁矿石时，客户也不能享受到类似的在线跟踪服务。在某些情况下，货物甚至可能在提单到达前几天到达仓库。

除此之外，还有少数大宗商品领域的大型企业喜欢在市场上大展拳脚。例如，瑞士跨国交易商Glencore的市值高达数百亿美元，拥有自己的金矿山。

O 'Kelley说:“他们的市场实力与谷歌或Facebook没有什么不同，他们可以是令人惊叹的盟友，也可以是可怕的竞争对手——或者两者兼而有之。这有点像谷歌既是AppNexus最大的贸易伙伴之一，也是我们最大的竞争对手之一。”

但是为什么以前没有人来解决这些问题呢？O’Kelley说，这是每个风投都会问的第一个问题。

很多区块链公司都在努力解决这一问题，但挑战不仅仅局限于技术。区块链可以帮助消除欺诈的可能性，但如果一辆卡车凌晨2点离开公路，你仍然需要一个人拿起电话，告诉客户他们的货不会按时到达。

O’Kelley 说：“我们仍然需要人来做运营商，在可以预见的未来里，这就是我们必须要面对的事实。但我们可以利用技术让它们变得无比高效。”

目前，CMDTY团队将继续保持精简，O 'Kelley只计划招聘10名员工。

“我们正在寻找系统思考者，那些能够理解复杂性的人，”他说。“广告技术领域当然有很多这样的东西。”